Prácticamente todos los días nos enfrentamos a los cambios del mercado actual, a la competencia y a las ideas ya establecidas, buscando sobresalir y diferenciarnos de los demás. Es en estos momentos en que ponemos sobre la mesa los principios del libro "La estrategia del Océano azul" donde su autor W. Chan Kim estratega coreano, en colaboración con Renée Mauborgne miembro distinguido del consejo de asesores del presidente Barack Obama y autora de diversos artículos, reúnen una serie de principios para ganar mercado sin temor a la competencia. 

Tener una alta autoestima es la clave para alcanzar el éxito en los negocios, proyectándote ante los demás como un profesional capacitado intelectualmente y emocionalmente racional para trabajar bajo presión sin que esto influya de manera negativa en los resultados que tienes que aportar a tu compañía.

Una de las primeras cosas que las empresas hacen en momento de crisis es reducir el presupuesto para publicidad, lo cual es un gran error porque es especialmente en estos momentos en que tus clientes potenciales deben tener en mente tu marca. Es por ello que reducir el presupuesto destinado a tu mercadotecnia no es un acierto, al contrario, debes dar a conocer lo que haces y ofreces. 

Hay quienes afirman que el amor al dinero es la raíz de todos los males, sin embargo, es la falta de conocimiento financiero, lo que en realidad ocasiona la mayoría de los problemas económicos.